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网站建设品牌战略实施

发布时间:2020-01-14 16:55
发布者:admin
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1.要素极具差异化,通常有专利保护,因此提升了整个产品的品质。
2.要素对最终产品的功能起关键作用。
3.最终产品自身的品牌知名度不高,可能是因为该产品类别相对较新,消费者购买频率不高,或者是因为该产品的差异性不够明显。
4.最终产品非常复杂,由多家公司提供的部件组装而成,这些部件也可以在配件市场上单独销售。
      这些条件可以帮助一个本不知名的品牌树立可信度。虽然要素品牌战略越来越受欢迎,但供应商在决定实施要素品牌战略之前必须对要素品牌战略和联合品牌战略进行透彻的分析以确保所选战略正确无误。越来越多的行业都开始接受要素品牌这一理念,如纺织品生产商、食品和化妆品公司。很多时候,当一个品牌在进行要素品牌合作时,会碰到各种权力级别,而且也会直接暴露给消费者。要素品牌和主品牌的契合度以及两个品牌的精髓必须对消费者有意义。与许多临时实施的联合品牌策略不同,要素品牌策略实际上是在某种特定情境下的一种关系。在这种关系中,要素供应商和成品生产商只有某些特定的选择。如果要素供应商有机会直接进人市场,那么它就可以将此作为它的首选。